京东淘宝越来越像，个人卖家涌入，竞争趋同
于今日而言的京东以及淘宝，正变得愈发相像起来了。要是你将两款APP予以打开且随意浏览一番，或许会产生恍惚之感，究竟这是京东呢，又或是淘宝呢？从页面的布局起始，一直到商家的相关政策处，甚至连未来的战略导向方面，这两大平台正历经着一场极为深刻的“趋同进化”过程。
平台生态的殊途同归
京东起始于自营模式，凭借正品以及物流速度快而闻名；淘宝却是依靠第三方卖家支撑起重要部分，着重突出丰富和数量巨大。过去的二十年当中，这两条路径互不干扰。然而在2023年1月京东推出“春晓计划”之后，状况完全改变了。个人卖家能够以零成本进入京东，获得流量方面的支持，这直接冲破了京东纯粹自营的特质。
同年4月，京东零售开启了一场五年来规模最大的组织变革，自此不再对自营和第三方团队加以区分。这一举动所蕴含的意义在于，自营和第三方商家首次处于同一舞台之上展开流量方面的竞争。到了7月，情况又有了新变化，京东竟然准许第三方商家为自营提供货品。至此，京东与淘宝在商家端所存在的差别近乎消失不见，第三方卖家正式摇身一变成为京东的核心角色。
价格力成为共同武器
在拼多多以及抖音电商的双重挤压情形之下，价格已然成为电商平台得以生存的底线所在。京东自营鉴于采购、仓储以及物流成本偏高，在价格方面天然地难以具备优势。所以提升“价格力”这一任务，只能交付给那些甘愿薄利多销的第三方卖家。在2023年双十一期间，京东采销直播间喊出“无佣金、无坑位费”这样的口号，强硬地和李佳琦对抗，依靠的便是低价。
对于京东来讲，平台模式获取的利润源自广告以及流量分配，其增速要远远高于自营所产生的销售差价。要是引入更多第三方商家，那么就能迅速提升平台交易额以及广告收入。然而这也表明，京东正在使自营的主场地位变得淡化，通过规模来换取增长。消费者是不是能够接纳一个“去自营化”的京东，这还是个无法确定的事情。
内容生态的军备竞赛
2024年3月，京东把“内容生态”列为三大必定要赢的重点战役里的首位，而在一年之前，淘宝的五大战略当中，“直播”以及“内容化”已然占据了两席，2021年京东将“发现”频道升级成了“逛”，放置在APP底部的导航栏处，主要侧重于短视频种草，2023年京东大力推广“亲测”视频，数以万计的达人围绕评测来创作内容，订单以及用户时长增长了300%。
今年4月，京东宣称投入10亿现金以及10亿流量去扶持内容创作者，其目标直接朝着抖音和快手而去。淘宝呢，早在2022年就引入了罗永浩等头部主播，大力发展直播带货。数据表明，71.2%的用户是因为观看短视频以及直播才进行购物的，内容已然成为电商的标配。京东在内容方面虽说起步较晚，然而追赶速度相当快。
直播带货的殊途同谋
在2023年双十一期间，京东采销直播意外地实现了出圈，其总观看人次突破了3.8亿，销售的商品数量超过了300万件，其具有“采销亲自上阵、无套路低价”这样的卖点，这既与李佳琦的佣金模式存在区别，又不同于抖音实施的叫卖式直播，京东将直播与“低价”进行了深度的绑定，试图在用户的心中构建起新的认知，即京东同样能够买得到便宜的货品。
淘宝直播起步更早，且更为成熟，2022年罗永浩入驻淘宝，今年于淘宝为阿里云进行带货，这表明淘宝正将直播从单纯的卖货范畴拓展至品牌营销领域。尽管路径稍有不同，但两大平台均认识到，直播并非风口而是基建。能够在直播间留住用户的一方，便能抢到下一波的增量。
技术赛道的AI角力
言犀大模型属于京东，它融合了百分之七十的通用数据以及百分之三十的供应链数据，重点服务于零售、物流、健康等产业场景。淘宝会先接入阿里的“通义千问”，之后又自行研发“淘宝星辰”大模型，强调生成创作、知识问答以及决策规划能力。两者都将AI视作提升搜索精准度、简化购物流程的利器。
AI对电商的改造并非仅止于前台，它能够助力商家生成商品文案，能够自动回复客服咨询，能够优化广告投放策略，甚至能够预测爆款趋势。更为关键的是，AI可协助平台构建起技术壁垒，进而摆脱同质化竞争局面。在互联网红利趋于见顶的当前形势下，AI被视作开启电商新周期的关键钥匙，没有谁愿意在这一进程中掉队。
趋同背后的行业逻辑
京东与淘宝呈现出趋同态势，究其实质而言，乃是整个电商行业出现了趋同情况。当流量红利渐趋消失后，平台有必要同时拥有货架电商那般的丰富度，以及内容电商具备的粘性，还有社交电商所拥有的低价特性。仅靠单一模式已然无法满足用户需求，唯有全都具备才能在市场中存续下去。京东效仿淘宝开展第三方业务以及布局内容板块，淘宝则参照京东推进自营业务并构建物流体系，最终朝着融合的方向发展。
然而，趋同却带来隐患，消费者所需的是差异化的选择，并非两个毫无二致的 APP，倘若京东失去自营的护城河，要是淘宝丢掉中小商家的根基，那么平台的价值便会模糊，在未来，于大一统的行业趋势之下，谁能够守住自身的核心特色，谁才能够笑到最后。
你此刻购置物品，是更趋向于开启京东，还是淘宝呢？它们于你内心还有差异吗？欢迎在评论区讲述你的真切体验，顺便点赞分享，使更多人投身讨论。
