新媒体形势下体育传播新态势解读，开启全新格局

当你在刷手机观看比赛之际，或许并未察觉到，在从2008年到2014年这极为短暂的六年，新媒体究竟是以怎样的方式彻底改变了我们观看体育的途径。这不仅仅是技术层面的革新，更是一场每个人都得以置身其中的传播革命。

2008年初露锋芒的新媒体

2008 年，北京奥运会成为新媒体登上历史舞台的一个转折点，国际奥委会首次把奥运转播权售予新媒体机构，央视国际取得大陆地区独家权利，“上央视网，看奥运”的口号在大街小巷响亮传开，网站、手机、IPTV、移动电视与传统媒体联合，打造出全方位、多终端的奥运报道格局。

手机电视对CCTV众多频道进行同步转播，和电信合作推出奥运手机报、手机论坛，使得信息能够轻易获取，在那一年，我们首次无需守在电视机前，也能够随时知晓奥运动态，新媒体凭借便捷性从观众那里获得了青睐。

2010年网络视频世界杯元年

南非世界杯成为国际足联首次对互联网开放可全程直播的赛事情况，中央电视台花费1亿美元拿下两届世界杯版权事宜，CNTV的直播最高同时在线人数达到556万这个当时令人震惊的数字，优酷、土豆、腾讯等6家视频网站通过CNTV加入报道阵营的状况。

腾讯以及酷六更是直截了当地去购买直播权，制作出了数目众多的原创节目，比方说“赛场风向标”、“解码世界杯”。那种电视处于一统天下的格局被彻彻底底地给颠覆了，在2010年举办的南非世界杯成为首个具备真正意义的“网络视频世界杯”，进而开启了全民于网上观看球赛的全新时代。

2012年社交媒体引爆奥运话题

伦敦奥运会，见证了社交媒体那爆发式的宏大威力。网易博客，设置了体育名家专栏，专栏里又划分出图片播报部分，还有综合点评分部，以及网友互动区域，如此这般，既实现了专业知识的广泛普及，又增强了趣味性。新浪微博，身为最具代表性的社交平台，促使伦敦奥运会摇身一变成为首届“微博奥运会”，其话题讨论量近乎达到4亿条之多。

新浪搭建起了强大的微博矩阵，其中体育粉丝多达495万，网球粉丝有15万，体育视频相关的粉丝是24万，如此海量的信息达成了模块化传播。体育跟新媒体紧密关联着，受众不再单纯只是旁观者，而是凭借评论、转发变成了传播链条里的活跃节点。

2014年社交移动视频三位一体

实现了“社交 + 移动 + 视频”跨越式传播的是巴西世界杯，新浪在全场领先，移动端体育客户端日活跃用户峰值为 468 万，在垂直类 APP 中稳居榜首，手机新浪网总视频日播放量峰值居然超过 1260 万，单单 6 月 16 日这一天点播量就高达 12 亿，创造出了历史记录。

美兰德给出的数据表明，自小组赛开始一直到7月14日，世界杯在网络媒体那的受关注程度超过33万条，在微博上所涉及的数量接近6亿 ，传播的格局发生了彻底的变化，每一个人手里拿着智能手机，这个人既是信息的发布者同时又是接收者，以病毒式的方式扩散、通过点对点进行传递，营造出了全民都参与其中的体育狂欢。

节目创新与草根力量崛起

新闻类的报道，评论类型的节目，有关明星的互动，不断地涌现出来。乐视推出了“世界杯早班车”，优酷营造了“火爆头条”，各个大网站还邀约明星和观众进行零距离的互动。草根借助微博微信以及论坛发出了自身的声音，体育传播已不再是媒体独自上演的戏码。

乐视体育疯狂布局的程度更甚，在2014年2月的时候签约了NBA，同年8月拿下了英超版权，依照此态势逐步构建起全产业链生态，该生态涵盖 “赛事运营 + 内容平台 + 智能化 + 增值服务” 这些方面。到了2015年又获取了温网独家新媒体转播权以及亚足联赛事版权，此时新媒体公司已然成长为体育传播领域颇为重要的力量。

从单一屏幕到全媒体融合

央视开启体育频道CCTV5+，新媒体机构CNTV推出高清互动体育视频，微博有着观看互动功能，博客存在观看互动特性，微视具备观看互动属性，微信拥有观看互动效能，论坛含有观看互动作用，3D带有观看互动特质，手机报存有观看互动功能，这些渠道把观看与互动融合在一起。观众的选择从来没有像现在这般丰富，从电视到电脑，再到手机，体育内容在各个地方都存在着。

在这六年期间，起始于2008年的时候新媒体初次发出声响，一直到2014年时呈现出全面的爆发态势，体育传播从以电视作为主要表现形式转变为多屏幕共同发挥重要作用。在这里，每一个人都能够在任何时间以及任何地点参与到讨论当中，并且分享自己的观点，体育传播切实走进了每一个人的生活领域里，最终成为连接数以亿计人的共同使用的语言。

回忆一下，你上一回看比赛所使用的是什么设备呢，是借助电视直播，亦或是手机上面的短视频呢，欢迎于评论区去分享你的观赛习惯，点赞并转发从而让更多的人参与到讨论当中来！