央视 2013 年改版方案：新闻联播加大民生国际报道，焦点访谈全新改版

2013年，央视进行改版，两大王牌节目采取了实质性行动。此次并非仅仅更换主持人就了事，《焦点访谈》打算对突发新闻展开举措，《新闻联播》决定将镜头聚焦于老百姓以及国际风云方面。对于那些每日守在电视机前的观众而言，这次的变化是值得予以关注的。

新闻联播大变脸

在2013年，《新闻联播》将会施行重大变革。于今年上半年期间，这档节目在全国范围之内，总的收视率高达10.72%，其拥有的市场份额达到了33.48%，月度到达率超越了70%，历经全年累计计算到达率为96.8%。这样的数据所默示的意义乃是，在全国之中，基本上每一个人都曾观看到过它了。

《新闻联播》明年要持续进行方向调整，它已于今年开启视角转变，开始采用百姓视角来讲故事，且不全是会议与讲话内容了，明年这一趋势会愈发显著，民生新闻以及国际新闻的占比将会大幅提升。凭借全球记者站这一依托，突发国际新闻的报道也会更具可看性。

焦点访谈二十岁再出发

《焦点访谈》到明年会迎来其 20 岁生日，此次改版力度颇大，食品安全、医疗、社保、教育以及环保等这些属于民生方面的话题向来是它所擅长的，到明年会持续去加大这类内容所占的比重，突发性新闻的深度报道会成为重点，观众能够看到更为及时的深度解析。

演播室的包装需要改变，主持人的播报方式同样也要变。这些细节方面的调整，虽说看上去好像只是表面上的做法，然而却会直接对观众的感受产生影响。《焦点访谈》此次进行改版，并非仅仅是形式上有变化而实质内容不变，而是从内容一直到形式，各个方面都有着实际的行动举措。

央视调研国际频道

央视正对国外主流新闻频道展开深度调研，这并非走过场，而是为新闻节目全面升级做准备，国外新闻频道的运作方式、报道形式以及吸引观众的手段，这些经验都将被拿来进行研究。

用于节目改版的调研结果会被直接应用处理，央视新闻节目即将迎来全面升级 ，全新节目也将会加以推出 ，这样一种符合标准达到国际水准的做法 ，意味着新闻制作理念或许会产生根本变化。

周末黄金档玩播出季

CCTV1周六晚上那个超重要具黄金价值的档期要发生改变了，在2013年计划去借鉴国际上普遍通行的那种播出季模式，还要对周末拥有黄金价值的时间进行深度的开发利用，在跨年第一个时段组成季节周期的播出季以及暑期的播出季会推出经过升级的《梦想合唱团》，在 3月到6月这段被称作春天播出季的时间拿出《最爱金曲》，在9月到 12月被叫做金秋播出季的时候捧出《青春赞歌：飞扬激昂的青春之歌》。

《星光大道》将进行改版，升级成为《超级星光大道》。播出季模式于国外而言已然成熟，国内电视台虽有尝试，然而并不多见。央视此次大规模予以采用，旨在于达成将周末晚间档塑造为连续性收视热点之目的。

主持人个人品牌亮相

23点档会推出一批主持人的精品节目，这个时段称作次黄金时段，它和《魅力·纪录》等节目共同构成CCTV1晚间的大精品时段，每个主持人有着自身专属时间，节目内容跟个人风格紧密关联。

具体涵盖《小撒时间——证据在说话》，《王刚时间——收藏传奇》，它有《张斌时间——传奇体育《。还有《岩松时间——观天下》与《柴静时间——看见》。另外，还有《崔永元时间——小崔说事》。崔永元、王刚等这些知名的主持人有了专门的时段，观众能够在固定时刻看到他们。

节目背后的市场考量

这次改版选在央视广告招标预售启动之时公布，其时机颇为讲究。广告客户所看重的乃是节目影响力以及观众黏性，央视亮出改版底牌，以此直接为广告投放提供依据。收视率与到达率的数据也一同公布，凭借数字来进行说明。

随着观众收视习惯发生变化，以及媒体竞争压力日益来临，央视迫不得已做出了从内容到形式的大幅调整。地方卫视迅速崛起，网络视频抢走大量受众，在此种情形下，央视非变不可。加大民生和国际新闻的报道力度，引入播出季模式，着力打造主持人专属品牌形象，这些举措都是围绕应对市场竞争局面所实际采取的。

看过这儿些改造之后的内容，你认为《新闻联播》增添民生新闻以及国际报道以后，收视率还能够维持在10%以上吗，欢迎在评论区域讲讲你的观点，点赞并分享以使更多人知晓央视此次重大行动。